红星观察｜社区美空间，如何改写“市井”命运？

今年五一，上海最热门的景点，武康路的“蝴蝶结阳台”必须有姓名。

不仅整条马路挤满了拍照的游客，网络上，“奶奶今天出来了，好慈祥”的一条视频，就获得近万条的评论和6.4万个点赞。

在业内，这类模式被称作“社区旅游”。此前，尽管武康路因各种极具特色的洋房建筑，以及成荫的梧桐路道早已成为网红，但很少有人意识到，本地人的生活场所也能与旅游产生如此紧密的联系。

▲上海“蝴蝶结阳台”图源视觉中国

上海并非唯一发展社区旅游的城市。几年前，被赵雷“唱红”的成都玉林也是如此。成都在全国率先提出建设社区美空间，年内计划建成91个市级示范点位，并提出要求擦亮社区美空间品牌，彰显天府文化之魅、城市生活之美。

十四五开局，一东一西，两座城市均将“人”的感受作为城市发展标尺。那么，“社区美空间”将带来什么机遇，如何重新定义“社区旅游”？

社区旅游

不仅要造“场景”，更要造好“场景”

最近几年，在网上搜索上海必打卡的地方，武康路、思南路、衡山路均在其列。三条路沿途都是老上海的建筑，比如武康路被誉为是“浓缩了上海近代百年历史”的名人路，而思南路曾是法租界的一条马路，仅仅从两侧建筑就能寻回些老上海的时光。

和传统景区不同，成为“网红”后，三条路的建筑大多依旧有人居住，颇有一番历史与烟火并重的情调。去年，徐汇区相关负责人曾表示，将推动品质提升与精细治理双轮驱动、双向赋能，努力打造全球城市历史风貌保护和活化的衡复样本。

很多人前来打卡的原因，也正应了80多年前，萧伯纳对武康路的赞美：“走进这里，不会写诗的人想写诗，不会画画的人想画画，不会唱歌的人想唱歌，感觉美妙极了。”

与武康路不同，成都的玉林路还在做自己的“品牌”。

比如，玉林四巷就成功打造了一个“爱转角”文创街区——依托玉林四巷六号的老旧房屋进行更新改造，按照现有建筑造型，与周边环境结合，做到既有其风格的独特性，同时又能完美地融入到整个生活街区之中。

▲玉林四巷“爱转角”文创街区

此外，这里还引入成都盖碗茶、成都故事、成都文创等近10个“小而美”“小而精”的沉浸式社区商业新消费场景和新人文体验场景。如今的街区，是一个新型社区文化综合体，成为文创与小店经济共融的新型社区消费场景。

仲量联行华西区战略顾问部资深董事邹丽娟表示，与其他旅游形式相比，社区旅游最鲜明的特点是将社区的概念引入到旅游活动中，其中，场景的打造最为关键。社区中的旧建筑和旧物件，并非是社区生态旅游的主要景观，社区居民基本处于旅游活动的主体地位。“它需要场景来展示社区文化，向旅游者提供了一种参与式、探索式的旅游实践形式”。

近年来，成都启动“八街九坊十景”，其本质是旧城改造，但从规划之处就以场景的逻辑，串联了城市各个大街小巷，既对历史文化进行了保护和传承，也滋生了更多社区旅游的新场景。

▲八街九坊十景——寻香道夜晚光彩

考虑到旅游的连贯性，社区场景的打造必然对整体设计、旅游动线等提出了更高要求。成都提出，要积极策划社区博览会，大力发展社区旅游，加强国际文化交流，稳步推进“中优”区域开发设计，持续营造多样化、本土化社区新场景。

这也意味着，在新一轮社区旅游中，不仅要造“场景”，更要造好“场景”。

“共生”的平衡

为街区改造的逻辑提供了新思路

事实上，随着越来越多游客扎堆打卡、过多关注已经影响到本地居民日常生活。不久前，住在上海武康路顶楼的“蝴蝶结奶奶”被家人接走，阳台上的蝴蝶结也最终被人摘下。

网上掀起了人们对游客与居民边界的激烈讨论。这也是社区旅游当前面临的最大痛点。

专业刊物《商》曾刊文指出，社区生态旅游与传统旅游方式的最大不同，就在于其对旅游目的地居民在旅游活动中的地位进行了重新定位，这一全新的定位，将旅游活动中的社区居民地位提高到一个前所未有的高度。在社区生态旅游活动中，社区居民基本处于旅游活动的主体地位，其对社区文化的展示是社区生态旅游活动的主要“景观”。

换句话说，厘清居民和旅游之间的关系，寻找“共生”的平衡之道，将是社区旅游发展最急需解决的问题。

邹丽娟对此深有感触，此前，她和团队曾参与了成都多个旧城改造项目，在她看来，社区生态旅游活动作为一个系统性的活动，需要当地政府、旅游企业和社区居民的通力合作才能保证其运作效益。

“所以社区生态旅游活动中，完善的制度建设必不可少，其中最为关键的是科学有效的利益分配机制。”邹丽娟表示，社区生态旅游作为一种全新的旅游活动形式，其运行中必然产生巨大的经济效益，对于这些经济效益的科学、合理分配，是保证社区生态旅游活动发展可持续的关键。

近期，成都提出要探索建立文旅运营公司，对优质资源进行整合和综合利用，持续提升天府文化的引领力和影响力。

在成都奎星楼街，明堂创意工作区和当地居民的相处就颇有些“共生”之道。这里不仅吸引了大量市民、游客打卡，当地居民也表示，他们接受和享受这样的生活场景。

▲明堂创意工作区A区

明堂创始人于侃最认同的是，市井民居中大有“明堂”的道理。在他看来，过去这里只是一条籍籍无名的小街道，有一半铺面都是麻将馆和茶馆，低层次的市井生活氛围很浓，而如今街道的气质发生了很大改变，从店铺装修到经营模式，文化气息变得更加浓厚，“每年举办超过300场的活动，大量的文创工作者在这里聚集，往来人员构成也发生了很大的变化”。

“现实点来说，明堂所在的这条街道，老百姓的房子都增值了许多，商铺租金也翻了好几番。”于侃表示，更重要的是，街道与居民的关系也在潜移默化中发生着改变。

▲成都奎星楼街

“共生”也为街区改造的逻辑提供了新的思路：不仅是本地人日常生活的地方，同时，也作为彰显城市气质和价值理念的窗口，成为市民游客了解城市、融入城市的载体。

红星新闻记者邹悦

编辑母晓岚

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