从眼球经济到体验经济，网络视听产业正这样变

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网络视听产业发展特征是什么？又将走向何处？5月27日下午，《2019中国网络视听发展研究报告》发布会上，厦门大学新闻传播学院副教授、新闻学系副主任苏俊斌作为专家登上讲台，讲述他对2018年网络视频、音频行业发展情况的观察和点评。

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↑苏俊斌

营收模式改变：付费模式大势所趋

“相比去年，今年数据凸显出短视频的重要性。”苏俊斌给记者分享他对刚刚发布的报告的观察，“把之前和今年的数据整个串起来看趋势的话，我选择用三个词来描述视听行业的总体特点：迁移、消长和网络化。”

苏俊斌指出，音视频产品的受众、生产者及投资者继续在迁移。“从哪里迁移出来？——传统媒体。”“迁往何方呢？——互联网。”

第二个行业发展趋势关键词是“消长”。传统的营收模式所占的收入比重在下降，而以内容付费为代表的新模式占营收的比重在逐年上升。以爱奇艺收入为例，2018年该公司会员服务收入占到总营收的42.4%，已超过超过广告收入的37.2%。苏俊斌判断，未来它们将占到更大的份额。

在苏俊斌看来，“网络化”是第三个行业趋势。无论是内容播放量还是平台都出现了长尾效应，而这种长尾分布的状况背后是由整个行业的网络化导致的。

基于这样的总结，苏俊斌提出一些思考。譬如，广告这种盈利模式是否天然就应该如此？他认为，那是过去内容的生产者无法直接向消费者进行收费，才不得已采取广告的形式收费。但现在，网络化的音视频可以直接互动，就不再非得依赖广告这种方式。

技术带来转变：从眼球经济到体验经济

苏俊斌向在场嘉宾抛出一个问题，思考游戏和互动影视与视听行业发展的关系。记者就他是如何看待这几种形式间的注意力竞争进行了采访。

在苏俊斌看来，游戏与短视频不在一个层级上，“互动视频和游戏需要更集中注意力，在传播学上叫做‘卷入’。”而短视频靠的是单方向的信息轰炸，人容易在过程中走神，所以要吸引眼球、争夺注意力。“所以有互动叙事的游戏是体验经济，短视频是眼球经济。”他这样划分到。

但是，他指出，现实世界的边界条件、技术条件正在发生急剧变化。尤其是AR、VR技术与网络视频、音频产业整合后，将可能催生出具有高度互动性的短视频、综合视频、音频产品。“从眼球经济向体验经济迁移，这是未来需要注意的趋势。”苏俊斌预测。

更富有科幻色彩的是，今明两年，5G技术将开始大范围地部署和渗透。而5G所提供的物联网基础，将使得未来音视频内容可能要增加新的“受众”——机器，即人工智能设备。

红星新闻记者邹悦实习记者曾那迦

摄影记者王红强

编辑周霖